Penjualan Smartphone Samsung Tertinggi, Asus Merosot

DAILYSATU-  Menurut laporan terbaru International Data Corporation (IDC) Quarterly Mobile Phone Tracker, pengiriman ponsel pintar (smartphone) di Indonesia pada Q4-2017 mencapai 7,8 juta unit, turun sebesar 9 persen dibandingkan periode yang sama di tahun sebelumnya.

Dari tambahan angka tersebut, total pengiriman smartphone di Indonesia sepanjang 2017 menjadi 30,4 juta unit, tumbuh hanya 1 persen dibandingkan dengan tahun 2016. Menurut IDC, hal ini dipicu oleh kombinasi antara pasokan pengiriman yang lebih rendah dan persaingan dari para vendor unggul yang berdampak pada beberapa vendor lainnya.

"Ketika pembaruan TKDN mulai berlaku pada awal 2017, di mana persyaratan konten lokal harus diubah dari 20 persen menjadi 30 persen, para vendor unggul dapat bereaksi dengan cepat dengan mematuhi persyaratan baru, meskipun ada komitmen finansial yang lebih berat, sehingga dapat mengamankan dan memperkuat posisi mereka di Indonesia. Ketika siklus penggantian device mulai bertambah lama dan para vendor tersebut menjadi semakin menonjol di Indonesia, vendor lain dengan mindshare yang lebih rendah dan portofolio produk yang kurang kompetitif kemudian kehilangan pangsa pasar mereka," kata Associate Market Analyst IDC Indonesia, Risky Febrian dalam keterangan resmi, Selasa (3/4).

Daftar lima besar vendor ponsel dengan pangsa pasar tertinggi di Indonesia pada tahun 2017 yaitu Samsung (31,8 persen), Oppo (22,9 persen), Advan (7,7 persen), Asus (6,5 persen), dan Vivo (6,0 persen). IDC menyebut Samsung mampu mempertahankan kepemimpinan pasarnya dan meningkatkan pangsa pasarnya, dibantu dengan channel management yang efektif yang memungkinkan inventaris bergerak lebih cepat.

Sementara itu, vendor populer dari Tiongkok seperti Oppo dan Vivo memperluas pendekatan pemasaran mereka di luar dukungan selebritas (brand ambassador), dan melakukan  kerja sama dengan game mobile populer serta produk kecantikan untuk memenuhi segmen target yang dimaksudkan.

Pemain lokal Advan mempertahankan jaringan distribusi nasionalnya yang kuat dan memperkenalkan produk-produk baru dengan fitur-fitur terbaru, seperti dual camera, fingerprint scanner, thin bezel, danfacial recognition, sambil tetap bermain dalam kisaran harga kurang dari US $200.

Sementara itu, pangsa pasar Asus menurun dari 10,5 persen di 2016 menjadi 6,5 persen karena model yang baru diluncurkan menerima tanggapan yang lebih buruk bila dibandingkan dengan versi sebelumnya karena peningkatan harga dan persaingan dari pemain lain.